我國短視頻用戶規(guī)模超10億人，人均單日時長達156分鐘

3月26日消息，在今日的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》(注：下稱《報告》)。

《報告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模高達12226.49億元，同比增長6.1%。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場中，三四五線城市用戶占比達62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽應用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁?，使用率越高?/p>

截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應用細分領(lǐng)域第一。

截至2024年12月，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位，同比增長3.1%。

短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。

從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過，幽默搞笑類占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。

《報告》顯示，微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月達6.62億人，半年增長率高達14.8%;使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個百分點。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長340萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。

截至2024年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達4.08億戶，智能電視(OTT，不包括OTT Box)激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機時長達331分鐘。